Gsus wil zich niet opdringen maar ontdekt worden

Volgende pagina

Geen chique reclamebureaus en dure multimediacampagnes voor Gsus. Het eigenzinnige modemerk zoekt het liever in creatieve low-budgetacties waarbij het vooral om het creëren van buzz gaat. Die eigenzinnige koers heeft er voor gezorgd dat Gsus inmiddels verkrijgbaar is in alle uithoeken van de wereld. Directeur Jean-Pierre Raes over de plannen en ideeën van Gsus.

Een doelgroepenbeleid, het volgen van de laatste trends, marktonderzoeken? Daar hebben ze bij het modeconcern Gsussindustries een broertje dood aan. “Wij doen wat we willen en ontwerpen wat we zelf willen dragen”, vat directeur Jean-Pierre Raes de bedrijfsfilosofie samen. Daarbij is het bij Gsus een sport om alles wat mensen voor lief nemen in een ander perspectief te plaatsen. Dit resulteert zowel in ‘exclusieve outfits’ als bikini’s met bont, jassen van incontinentieluiers, scheidsrechtersjurken en truitjes met twee halzen, als in zeer draagbare broeken, rokjes en shirts met originele prints waar een breed publiek graag in gezien wordt.
En verwacht niet dat Gsus zijn nieuwe collecties via catwalkshows bij het publiek introduceert, zoals gebruikelijk is bij modeconcerns. Het jonge modebedrijf komt liever met een ‘urban catwalk’. Raes: “Dit hebben we onder meer gedaan in Amsterdam, Antwerpen, Lyon en Toronto. Met zo’n 100 mensen liepen we in de nieuwste collecties door de stad. Iedereen die mee wilde doen kon zich aanmelden.”
Peperdure reclamebureaus? Die komen er bij Gsus ook niet in. “Dan zouden we een dief zijn van onze eigen portemonnee. Creativiteit is immers onze corebusiness”, aldus Raes. Alle reclamecampagnes van Gsus zijn dan ook eigen bedenksels. Opvallend detail: in geen enkele campagne van Gsus is een kledingstuk te zien. “Dat is een regel van ons”, vertelt Raes, “We willen ons namelijk niet opdringen, we willen ontdekt worden. Dan praten mensen ook veel sneller over je.”

Keelgat
Dus geen grote opdringerige multimediacampagnes voor Gsus, maar low budget marketingacties die voor flink wat rumour around the brand zorgen. Zoals de meest recente campagne van Gsus, heavens playground, die vrij vertaald naar een vrolijke wereld vol creatieve vrijheid verwijst. De beelden in deze campagne, terug te zien in advertenties en op posters in de winkels en in abri’s, zijn smpelweg via google van het internet afgeplukt. De rechtmatige eigenaren hebben netjes een afkoopsom ontvangen, een habbekrats in vergelijking met wat een professionele fotograaf krijgt.

Volgende pagina