Bloggende slijter trekt nieuwe klanten

Webloggen is een van de goedkoopste en makkelijkste manieren om jezelf en je onderneming in de kijker te spelen. Hoe effectief deze vorm van digitale belevenismarketing en imagebuilding kan zijn, ondervindt de Zeeuwse ondernemer Petra de Boevere, die sinds 2003 met het weblog 'Het meisje van de Slijterij' flink aan de weg timmert.

Op het zuidelijkste deel van Zeeland ligt Breskens, een dorp met zo'n 45.000 inwoners waar het vooral 's winters akelig rustig kan zijn. Geen plek waar veel mensen een omweg voor maken. Toch staat hier een van de bekendste slijterijen van Nederland: De Vuurtoren, die dit jaar niet alleen werd uitgeroepen tot Beste Slijterij van Zeeland, maar tijdens de verkiezing van Beste Slijterij van Nederland ook een speciale pr-prijs ontving vanwege het innovatieve karakter van de zaak.

Internet
De Breskense drankzaak is dan ook al een paar jaar onlosmakelijk verbonden met het internet, waar de p van plaats van ondergeschikt belang is. Hier houdt eigenaresse Petra de Boevere (38), een voormalig horecadier die de slijterij in 1993 startte en er nu met haar gezin boven woont, een weblog bij: Het meisje van de Slijterij. Dagelijks post ze hier al haar persoonlijke belevenissen en gedachten opgeleukt met foto's en filmpjes en trekt daarmee 500 tot 1700 unieke bezoekers per dag.

Grap
Haar webavontuur startte in 2003 min of meer voor de grap. "Het was derde kerstdag en ik verveelde me een beetje", vertelt De Boevere. Maar tegenwoordig is haar weblog een integraal onderdeel van haar slijterij. En ziet ze het als een middel waarmee ze zichzelf en haar onderneming flink in de kijker kan spelen. Zo heeft het haar dit jaar twee prijzen opgeleverd en ook een flinke naamsbekendheid. Daarnaast trekt ze dankzij het weblog klanten uit heel Nederland. De Boevere: "Er kwam laatst een man langs die 200 kilometer had gereden om een doosje wijn te halen en om mij te zien.�

Geld verdienen
Inmiddels ziet De Boevere haar weblog ook als een middel om geld mee te verdienen. Zo is ze op haar meisje-weblog gestart met adverteerders, onder wie Ketel1 en Hooghoudt. Een voorzichtig experiment noemt ze het zelf, want ze wacht nog op officiële toestemming van haar weblog-aanbieder Ilse Media. Indien ze die heeft, kan ze per maand per adverteerder een paar honderd euro verdienen. Naast haar meisje-weblog startte ze afgelopen zomer ook het weblog wijn.blogo.nl waarop ze alle ins en outs op het gebied van wijnen post. Het is de bedoeling dat hier in afzienbare tijd ook betalende adverteerders op komen te staan.

Passie
"Een goede investering in de toekomst", noemt De Boevere haar weblogs dan ook. Toch vindt ze het begrijpelijk dat niet iedere ondernemer een weblog bijhoudt. "Niet iedereen houdt van schrijven. Daarnaast moet je passie hebben voor wat je verkoopt en discipline hebben."
Dat laatste heeft De Boevere zeker, getuige het feit dat ze dagelijks wel 6 tot 12 uur achter de computer zit, soms tot gruwel van haar man. "Ik ben wel verslaafd", geeft ze toe, maar webloggen is volgens De Boevere dan ook de leukste manier van imagebuilding en belevenismarketing. "En je hoeft er de deur niet voor uit."