De nieuwe ridder

Volgende pagina

Ondernemer Ruud Koornstra wil de wereld verbeteren, maar graag wel met winst


Het milieu is nog nooit zo hot geweest . Bijna dagelijks zijn de klimaatsveranderingen voorpaginanieuws of onderwerp van gesprek onder beleidsmakers en consumenten. Voor ondernemers biedt dit volop kansen. Ruud Koornstra, oprichter van Tendris, sprong jaren geleden al in deze duurzame niche en timmert nu succesvol met zijn bedrijf aan een betere wereld.

“7 december hield oud-president Bill Clinton in paleis Soestdijk een speech over de opwarming van de aarde. Hij zei: het grote bedrijfsleven en de overheid hebben een broertje dood aan vernieuwing. Waar we het van moeten hebben zijn de kleine bedrijven. Zij zijn de pioniers die wel de flexibiliteit hebben om die nieuwe, duurzame dimensie aan het zaken doen toe te voegen. Ik was daarbij aanwezig en ik moest continu glimlachen, want het is zo logisch wat hij zei”, meent Ruud Koornstra, oprichter van Tendris. Net als Clinton vindt Koornstra dat de kleine ondernemers de ‘nieuwe ridders’ zijn die veranderingen op het gebied van duurzaamheid kunnen doorvoeren door innovatieve producten op markt te brengen die goed zijn voor mens, natuur of milieu.
Dat is dan ook precies wat Tendris - goed voor een jaaromzet van 25 miljoen euro - doet, producten ontwikkelen en verkopen die de wereld beter moeten maken. Voorwaarden zijn wel dat deze producten de consument niet in de portemonnee raken en de kwaliteit van het leven niet ondermijnen maar juist verbeteren. Van het principe dat we moeten ‘boeten’ om de wereld te verbeteren, moeten we nu maar eens afstappen, aldus Koornstra. “We moeten juist genieten, anders mislukt de duurzame revolutie. Zo zat ik laatst in een radioprogramma en vroeg men: ben je bereid als consument om 1 procent van je salaris in te leveren voor een betere wereld Iedereen stak zijn vinger op. Toen men vroeg: wie is hier niet toe bereid, stak ik als enige mijn vinger op. Ik wil juist 1 procent extra hebben omdat ik duurzaam ben en dat kan ook. Het is ouderwets dat je moet boeten. Hou op!”
Koornstra hangt dit principe zowel in zijn zakelijke als in zijn privé leven aan. Zo rijdt hij rond in een BMW 750, maar wel eentje mét brandstofbespaarder. Of in een Volkswagenbusje, maar wel eentje op biodiesel. Daanaast betrekt hij in december samen met zijn gezin een grote boerderij in de buurt van Zutphen. “Dit is het huis van de toekomst dat ik momenteel laat bouwen. Het moet volledig zelfvoorzienend worden door gebruik van warmtewisselaars, aardwarmte en zonne-energie.”

Volgende pagina