Papieren folder nog steeds nummer 1

Virals, narrowcasting of buzzmarketing. Leuke en hippe marketingtrends, maar de oude vertrouwde huis-aan-huisfolder blijft nog steeds het meest populaire marketinginstrument. Het aantal folders groeit nog steeds en Nederlanders verdringen zich achter de deur om direct de folder te gaan lezen.

Het afgelopen jaar werd er ongeveer 5,7 miljard euro uitgegeven aan de papieren folder, ongeveer 2 procent meer dan het jaar ervoor. De helft van de verspreide folders is afkomstig van retailers. Consumenten houden van de folder. Tweederde van de Nederlanders zou de ongeadresseerde reclame missen als die niet meer zou worden verstuurd.


Natuurlijk wordt het wel steeds moeilijker om op te vallen tussen de 34 folders die wekelijks op de deurmat vallen. Zes tips voor de perfecte folder:
1. Val op!
Hoe groter, hoe dikker, hoe opvallender en dus vaker gelezen.
2. Zorg voor regelmaat
Zorg voor een goede, vaste relatie met uw klant en de verkoop volgt als vanzelf.
3. Werk aan je merk
In Alledag van Albert Heijn vindt u niet alleen aanbiedingen, maar ook tips, kleine receptjes en foto's ingezonden door de lezers. Daardoor blijft lands grootste grutter ook de kruidenier om de hoek
4. Maak een mediamix
Bouwmarkten maken vaak reclame op tv en radio waarna de folder snel daarna door de bus valt.
5. Gebruik het internet
Meer dan de helft van de bedrijven verwijst in zijn folder naar het internet, sommigen bieden zelfs de mogelijkheid de producten online te bestellen. Ideaal voor postorderbedrijven.
6. Coupons
Maar liefst eenderde van de consumenten die folders lezen, maken gebruik van coupons – als die tenminste aanwezig zijn.


Dag van de Brievenbusreclame
De huis-aan-huisfolder werd deze week nog in het zonnetje gezet bij de Dag van de Brievenbusreclame. Ook daar vindt u volop nuttige tips.