Jaap.nl kondigde het eerder al aan: "Eind mei gaan we een agressieve campagne voeren om het verschil met Funda duidelijk te maken. Dat kan de mensen niet ontgaan." De huizenzoekmachine heeft woord gehouden. In tv-reclames zet Jaap.nl zich af tegen de populaire huizensite. Maar hoe ver kan Jaap.nl daarbij gaan?
Nog maar twee weken geleden ging Jaap.nl samen verder met de DSB Bank van Dirk Scheringa. "Het is vandaag de dag onmogelijk om à la Marktplaats zonder marketing naar een sterk merk op internet te groeien. Je moet heel agressief communiceren. We moesten dus een sterke partner vinden", vertelde Jaap.nl-directeur Tim Scholte tegen bizz. Nu heeft de site al een filmpje waarin het zich nadrukkelijk profileert als een site die meer te koop staande huizen aanbiedt. Bekijk het filmpje hieronder. NVM, het bedrijf achter Funda, is niet een organisatie die over zich heen laat lopen. Eerder zagen drie NVM-Makelaars hun concurrent Makelaarsland al bij de rechter. Makelaarsland zei in reclames veel goedkoper te zijn dan NVM-makelaars. Volgens de NVM-makelaars was dit een duidelijk voorbeeld van appels met peren vergelijken. Hun service is immers veel uitgebreider. Zij kregen uiteindelijk gelijk.
Hoe ver kunt u gaan bij vergelijkende reclames? Als u zich aan de volgende acht regels houdt, zit u goed. 1. Niet misleiden 2. Geen appels met peren 3. Vergelijk alleen op punten die meetbaar zijn 4. Voorkom verwarring 5. Kleineer de concurrent niet 6. Noem de dingen bij hun (soort)naam 7. Misbruik nooit de bekendheid van een ander 8. Gebruik geen imitatie
Het is een stevige reclame, maar dat komt misschien omdat we in NL niet zo gewend zijn aan vergelijkende reclame. In de VS is het volstrekt normaal.
Als men inderdaad open en eerlijk is heb ik er helemaal geen moeite mee dat bedrijven in reclames naar elkaar wijzen.
De consument zal er uiteindelijk zelfs beter van worden, mits hij er altijd vanuit kan gaan dat de gegeven reclame klopt. Indien dat niet het geval is, zal wel direct ingegrepen moeten worden, want een verkeerd beeld is bijna niet te corrigeren.
Jaap.nl kondigde het eerder al aan: "Eind mei gaan we een agressieve campagne voeren om het verschil met Funda duidelijk te maken. Dat kan de mensen niet ontgaan." De huizenzoekmachine heeft woord gehouden. In tv-reclames zet Jaap.nl zich af tegen de populaire huizensite. Maar hoe ver kan Jaap.nl daarbij gaan?
2008 © copyright Bizz.nl
Privacy Statement | Contact | Disclaimer | Colofon | Adverteren
NUjij
eKudos
Del.icio.us
Reacties