Gastblog Wouter Theijsmeijer: Zoekmachine marketing net als in de supermarkt

Al sinds ik actief ben als zoekmachine marketingspecialist verbaas ik me over hoe ingewikkeld mensen over zoekmachines en internet kunnen doen. Gelukkig is de algemene kennis toegenomen en weten de meeste ondernemers inmiddels wel het verschil tussen CPC en CPM en dat een professioneel uitziende website belangrijk kan zijn. Ja, belangrijk kán zijn. Ik kom namelijk nog steeds websites tegen die totaal niet meer voldoen aan de eisen van deze tijd, maar nog fantastische resultaten halen. Een goed voorbeeld is www.kaartenhuis.nl.

Hoe komt dit? Het is eigenlijk heel simpel. Wij als mensen verzinnen telkens nieuwe technologieën om het onszelf makkelijker te maken, maar houden eigenlijk helemaal niet van verandering en wij voelen ons prettig bij herkenning. Bekende voorbeelden van sites die daarom niet veel veranderen zijn: www.startpagina.nl en www.marktplaats.nl, het design en de navigatie van deze websites is al jaren in grote lijnen hetzelfde. Marktplaats heeft ooit het design van haar website aangepast, maar kreeg toen zo ongelooflijk veel mailtjes van mensen die de oude website terug wilden, dat ze dat direct hebben gedaan. Het geheim van deze websites zit in de navigatie en de gebruiksvriendelijkheid. Daarom blijven we het allemaal gebruiken en voelen we ons er prettig, want we kennen de weg.

Google, de belangrijkste leverancier van verkeer aan websites in Nederland, beseft dit als geen ander. Bent u van plan uw website te laten optimaliseren door een gespecialiseerd bureau? Let dan nu goed op: Een zoekmachinegebruiker is tevreden over de resultaten van de zoekmachine, wanneer de website die wordt aangeklikt de informatie heeft die wordt gezocht. Deze informatie vindt u, maar ook Google makkelijker als de site logisch en overzichtelijk is ingedeeld. Google laat dus graag websites in haar resultaten zien die een duidelijke en overzichtelijke structuur hebben.

Indien uw website niet uit te veel pagina’s bestaat, teken de structuur dan eens op een stuk papier of een bord en kijk hoe uw interne linkjes en structuur zijn opgebouwd. Kijk daarna nog eens goed naar uw copywriting en communicatie, print het uit en vraag u af of u dit zou uitdelen op een belangrijke beurs, of in een brochure zou plaatsen. Wellicht kunt u een hoop zelf doen. U zult verbaasd zijn wat een beetje logisch nadenken kan doen.

Ik gebruik vaak de supermarkt als voorbeeld. Alles in een supermarkt staat met een reden op een bepaalde plek, daarom vindt u ook altijd makkelijk de producten die u zoekt. Ook als u in een supermarkt van dezelfde keten bent waar u altijd winkelt, maar in een andere plaats. U voelt zich daar thuis want u herkent het en u vindt makkelijk de weg.

Daarnaast dient u natuurlijk rekening te houden met een aantal andere zaken, zoals:
• Gebruik niet teveel flash
• Gebruik liever geen website met frames
• Bouw uw website niet in ajax
• Besteed zorg aan uw metatags
• Als laatste: Maak uw website voor uw bezoeker en niet voor de zoekmachine

Indien u zo bent als de meeste anderen van ons “liever lui dan moe” dan kunt u natuurlijk ook altijd een gespecialiseerd bureau inschakelen, maar let dan goed op en betaal niet teveel.

Wouter Theijsmeijer
Directeur Ematters

Wouter Theijsmeijer is gastblogger bij bizz.nl