PR-ovoceren: slim of not done?

Om op te vallen moet je harder schreeuwen dan de andere. Er bovenuit komen. Of het de juiste manier is dit te doen door te provoceren is inderdaad over te discussieren. Maar klanten, de consument is hierin de rechter. Wanneer iets te ver gaat zal dat snel genoeg duidelijk worden in de verkoopcijfers en reacties. Mijn mening: helaas is vaak de brand de dupe van het willen "schreeuwen", vaak wordt een zachte stem met een duidelijke boodschap beter gehoord dan ordinair geschreeuw.

Reclame spreekt je aan of niet. Als je al veel aandacht geeft in de media ed aan een reclame spot welke nog uit moet komen, dan hebben ze hun werk toch al goed gedaan.

There is no such thing as bad publicity!

Het ligt er aan wat je doelstellingen zijn met je campagne. Wil je opvallen dan ben ik het eens met Bendert "ze kunnen beter over je lullen dan doodzwijgen". Of dit altijd de juiste manier is daar twijfel ik aan. Een campane moet bij het bedrijf passen en het personeel moet zich er ook "happy" bij voelen. Als iedereen zich er "happy" bij voelt zal je zien dat de campagne je doelstellingen overstijgt.

@Bendert 13:19. Ik vraag me dat eerlijk gezegd heel erg af. Kijk maar eens naar Londsdale, dat is als merk helemaal ingestort door alle negatieve publiciteit over rechtse jongeren. Ik had voordien nooit van dat merk gehoord, dus heb het daarvan leren kennen. En dus niet op een positieve manier.

@matthijs: het gaat mij primair om het bewust overschrijden van de grens. Daardoor kan een klimaat ontstaan van geschreeuw, gedoe en steeds minder objectieve berichtgeving(lees ook het FD van vandaag: journalist als reclamebron!) . Gerenommeerde merken moeten rekening houden met de mogelijke imagoschade

Een mooi voorbeeld is nog Festina, die in 1998 een wielerploeg sponsorde die betrapt is op doping. In dat jaar heeft Festina vrijwel het dubbele aantal horloges verkocht. Dit geeft aan dat ook 'slechte' publiciteit soms goed kan uitpakken.

Wat bij dit voorbeeld vaak als reden is gegeven is dat de naamsbekendheid van Festina in Europa nog erg laag was en door dit voorval sterk is toegenomen. Op het moment dat je al een grote naamsbekendheid hebt gaat het erom je merk een bepaalde positieve lading te geven en dan moet je inderdaad oppassen voor reputatieschade.