Het is verbazingwekkend. Je weet dat de toonaangevende bureaus in de evenementenbranche al jaren hun best doen opdrachtgevers duidelijk te maken dat je events niet eventjes erbij doet. Terwijl we hier te maken hebben met misschien wel het meest effectieve instrument om een doelgroep echt te bereiken en aan je te binden. En toch.
Toch worden nog steeds immense bedragen door bedrijven in het MKB gebruikt voor bijeenkomsten die zich niet onderscheiden van andere. In de meeste gevallen wel lol gehad maar evengoed budget weggeknikkerd. En dat is in meerdere opzichten jammer.
GedragsveranderingTen eerste realiseert een groot deel van de budgetknikkeraars zich helemaal niet dat het beslist niet goedkope, ruimhartig bevochtigde jaarlijkse bedrijfsuitje in plaats van tot knetterende katers bijvoorbeeld tot positieve gedragsverandering zou kunnen leiden. Om maar eens iets te noemen. Dat levert op termijn ook nog eens iets op.
Ten tweede realiseren nog slechts weinigen zich dat de veelbesproken belevingseconomie meer is dan alleen een terminologie, waar slimme Amerikaanse auteurs/sprekers zich de diepe zakken mee weten te vullen. We doen immers allemaal aan het laten beleven van onze producten en diensten? Beleving, aankleding, verrassing. Warmte en sympathie.
Misschien dat de prijs er dan iets minder toe doet? Vooral die verrassing is van belang. Want die is bijzonder, misschien zelfs uniek. Speciaal ontwikkeld voor ons, de klanten. Of voor ons, het personeel. Bijzonder.
MultimediaTenslotte wordt mijns inziens nog steeds te weinig gebruik gemaakt van de multimediale mogelijkheden die ons ten dienste staan. Investeren in events die de naamsbekendheid vergroten, imago versterken, aanzetten tot koop of zelfs direct return on investment bieden, nog steeds wordt – over de gehele linie gezien – te weinig gebruik gemaakt van bijvoorbeeld events in combinatie met advertising, diverse internettoepassingen, narrowcasting, interactieve televisie en mobiele telefonie.
VerdiepenMijn advies: lees bijvoorbeeld met regelmaat
FZ, het blad dat ooit, lang geleden, nog Feestelijk Zakendoen heette omdat men in die tijd nog graag budgetten verdronk. Of praat eens met bureaus die je verder kunnen helpen met inzichten in en mogelijkheden van effectieve eventprojecten en campagnes. Bijvoorbeeld die aangesloten zijn bij
Independent Dutch Eventmarketing Association IDEA.
Peter Wybenga Zelfstandig adviseur, expert op het gebied van eventmarketing en citymarketing
NUjij
eKudos
Del.icio.us
Reacties