Vorige week vroegen we ons af of Shell zou kunnen lachen om de nieuwe reclamecampagne van Tango. Immers, het zal je maar gebeuren, dat ze alleen nog de duurbetaalde grond van je tankstation gebruikmaken om te plassen.
Het duurde wel even voor we ze te pakken hadden: Shell Nederland. Nu dan toch de officiële reactie van Shell, afgegeven door Peter van Boesschoten, woordvoerder bij Shell:
‘We kunnen er wel om glimlachen.’
Is dat alles? Na even doorvragen merken we dat Shell zich wel een beetje gepiepeld voelt door de reclame van Tango. Van Boesschoten moet het namelijk wel van het hart dat het niet helemaal klopt. Met name dat verhaal over die ‘dubbelfris’ zit hem dwars.
‘Gemiddeld genomen is de Shell in de stad maar een paar cent per liter duurder dan de Tango. Dat scheelt je per tankbeurt van 30 liter tussen de 0 en zestig cent. Daar koop je geen dubbelfris voor.’
Misschien dat Shell met Shell express ‘Goedkoper maar toch heel Shell’ het dure imago kan wegpoetsen. De slogan klopt, maar ergens hoopten we dat Shell met een wat gewiekster reactie op de campagne van Tango zou komen, dan enkel vertellen dat het ‘wél goedkoop is bij Shell’. We wachten met spanning af.
Boesschoten heeft gelijk, maar ook weer niet. Het verschil tussen de goedkoopste Shell en Tango is maar 1 ct per liter. Het verschil tussen de duurste Shell en Tango is 10 ct per liter. Daarvan kan ik wel een magnum en een mars kopen.
Overigens is Tinq nog goedkoper.
Is die Shell ook in de stad gelegen, of is dat langs de snelweg?
Bij mij is een dorpspomp (Total) waar je in combinatie met de ANWB-pas praktisch even goedkoop uitbent als Tango.
Logisch, dat Shell niet reageert. Je gaat een concurrent toch geen extra publiciteit geven, want dat is natuurlijk juist de bedoeling!
'Goedkoper maar toch heel Shell' hangt al tijden bij de Shell Express bij mij in de buurt, dus deze slogan kan nooit een reactie zijn op de nieuwe campagne van Tango. En het feit dat het bij Shell Express hangt - een concurrent van Tango - impliceert wellicht dat Tango reageert op Shell in plaats van andersom...
Ik vind dat Tango erg moet oppassen met deze reclame. in het verleden hebben we wel vaker reclame op deze manier gezien die uiteindelijk verkeerd afliepen.
Ondanks mijn bedenkingen vind ik de reclame erg leuk.
Wat ik wel apart vind van Tango is dat ze Shell gratis reclame geven. Want is dat niet één van de paradigmas van de marketing: "Het maakt niet uit wat ze over je zeggen, als ze maar over je praten!!!"
Ik zou als Tango heel snel dezelfde reclame gaan maken, maar dan met alle andere service statons. Op die manier gaan mensen Tango dan associëren met tanken ipv Shell.
Vorige week vroegen we ons af of Shell zou kunnen lachen om de nieuwe reclamecampagne van Tango. Immers, het zal je maar gebeuren, dat ze alleen nog de duurbetaalde grond van je tankstation gebruikmaken om te plassen. 
2008 © copyright Bizz.nl
Privacy Statement | Contact | Disclaimer | Colofon
NUjij
eKudos
Del.icio.us
Reacties