Tien tips en trucs voor Google Adwords

U haalt nog niet het maximale rendement uit uw marketing en reclame-inspanningen op internet via Google Adwords campagnes. Het adverteren kan nog stukken beter en slimmer. Tien tips en verbeterpunten uit de praktijk. 

Alle credits voor onderstaande tips mogen naar Yuri van Geest van Inspire, en Gerben Bouwhuis van Webshopplus (via: Marketingfacts). 

1 Niet overal de nummer 1 positie willen claimen 

De eerste twee sponsored link posities zijn vaak bezet door de grote jongens in uw vakgebied. Zij verhogen de klikprijs dramatisch. Hierin wilt u niet verzeild raken. Ga dus voor een top 3 notering. 

2 Adverteer doelgericht: sluit slechte vertoningen uit 

Het wordt vaak vergeten, maar u kunt zoekwoorden uitsluiten. Het advertentiesysteem zal uw advertentie niet meer tonen bij bepaalde zoekwoorden. Vaak gebruikte zoekwoorden die meestal voor de handel niet veel opleveren zijn bijvoorbeeld: forum, gratis en review. Bij Google zit een hulpprogramma dat u kan helpen uitsluitingswoorden te vinden. 

3 Maximaliseer uw aantal tekst-advertenties 

In elke advertentiegroep kan u bij Google en ook Yahoo een onbeperkt aantal advertenties en advertentieteksten toevoegen en wijzigen. De systemen zullen op basis van historie bepalen welke advertentie het beste werkt. De best presterende advertentie zal op basis van de doorklikratio getoond worden en de minder goed presterende advertenties zal niet meer, of minder, getoond worden. Juist hierdoor kan het soms zomaar voorkomen dat uw klikratio extreem toeneemt zonder per klik te hoeven betalen. 

4 Integreer adverteren in zoekmachines in crossmediale campagnes 

In veel gevallen worden campagnes niet geïntegreerd in crossmediale campagnes. Een gemiste kans. Vaak horen klanten ergens anders uw naam, en gaan vervolgens in Google op zoek naar uw website. Dan is het wel belangrijk dat u vindbaar bent en adverteert! 

5 Zet de data in voor gratis online marktonderzoek en invulling van communicatiemix 

Bij het adverteren via zoekmachines wordt echt alles gemeten. De data van een zoekmachine-advertentiecampagne is daarom zeer waardevol. Gebruik bijvoorbeeld de populairste zoekwoorden waar op geklikt wordt ook in ander reclamemateriaal als billboards en nieuwsbrieven. 

6 Haak met campagnes in op actualiteiten 

Momenteel worden de meeste campagnes alleen ingezet voor het binnenhalen van klanten en worden standaard zoekwoorden gebruikt die gelieerd zijn aan het product. Maar haak ook eens in op een nieuwsgebeurtenis. Denk bijvoorbeeld aan een OV-staking waarbij je reclame maakt voor telewerken. We noemen maar een dwarsstraat. Let wel op directe relevantie, anders kost het u alleen maar geld. 

7 Maximaliseer uw aantal zoekwoorden 

Zet uw zoekwoorden zo grootschalig mogelijk in. Denk aan synoniemen, enkelvoud en meervoud, spelfouten maar ook aan toevoegingen.

8 Test uw campagne 

Bent u klaar met uw Adwords campagnes? Ga naar Google.nl en test 1 zoekwoord per advertentiegroep die u hebt aangemaakt om te zien of de advertenties verschijnen, maar vergeet niet ze ook even een keer aan te klikken om te zien of u op de juiste locatie terecht komt. Controleer dus uw campagne per advertentie en kijk of het goed werkt. Als dat niet zo is, bent u er op tijd bij om te corrigeren. 

9 Analyseer Adwords campagnes grondig 

Google biedt u de mogelijkheid om een zoekopdracht rapport te genereren. Een zoekopdracht rapport kan u via het Rapportcentrum opvragen. U krijgt dan inzage in de woorden die gebruikers hebben gebruikt om een advertentie van de campagne te zien te krijgen. Op deze manier kunt u goede zoekwoorden toevoegen en vervuilende uitsluiten. Het kost tijd, maar dan hebt u wel wat. Deze analyse kan tot 35 procent meer conversies opleveren of minder kosten met zich meebrengen. 

10 Beperk campagnes tot uw eigen regio 

U hebt via Google Adwords de mogelijkheid om alleen in uw eigen regio te adverteren. Dat gebeurt vooral op basis van IP-adres, deze methode is tot 80 procent betrouwbaar. Lokaal zoekgedrag zal aan populariteit winnen, dus als u hierop anticipeert, bent u de markt een aantal stappen voor.

Meer weten over online adverteren? Kom naar de Ondernemers Update over adverteren met Adwords.