Zig when others zag. Rechtsaf slaan als zij naar links gaan. Doen wat zij niet doen. Ja, zo blijft u uw concurrenten voor. Maar om nu te adverteren met een advertentie die het overgrote deel van Nederland niet kan lezen?
Aardig staaltje doelgroepmarketing van verzekeraar FBTO:
een volledig Arabische, knetter van een advertentie in de Telegraaf. Ze draaiden zelfs het logo van het bedrijf andersom. Ook wij konden die advertentie niet lezen, maar we vermoeden dat FBTO daarmee de Arabisch-sprekende Nederlanders aan zich wil binden.
Potentieel
En dat is slim natuurlijk. Allochtoon Nederland is een markt die nog te vaak vergeten wordt. Zonde, want het is een groep met voor ondernemers een enorm potentieel.
Zorgverzekeraar Agis had dat al eerder door. Zij krijgen met slimme staaltjes marketing en voor elkaar dat
Marokkaanse Nederlanders het bedrijf in ieder geval kennen.
GeheimFBTO moet gedacht hebben: dat kunnen wij ook. Ze maakten, denken wij, alleen één denkfout. Want het is een goedbewaard publiek geheim dat De Telegraaf niet bepaald de meest favoriete krant van Arabisch sprekende lezers is.
DoelBovendien is het ook geen groot geheim dat relatief veel immigranten van de eerste generatie wel Berbers of Arabisch spreken,
maar niet kunnen lezen. En dan lijkt het staaltje marketing van FBTO toch een beetje haar doel voorbij te schieten. Want wie zit te wachten op een advertentie die niemand kan lezen?
2010 © copyright Bizz.nl
Privacy Statement | Contact | Gebruiksvoorwaarden | Colofon | Adverteren
Twitter
NUjij
eKudos
Del.icio.us
Reacties