Ditzo.nl durft met agressieve billboardcampagne

Ditzo, of Datzo? Vorig week was het nog Datzo. En nu is het weer Ditzo. U begrijpt niet wat wij bedoelen? Vorige week hing heel Nederland vol met billboards met logo’s die verdacht veel lijken op die van grote verzekeringsmaatschappijen. Gedurfd en bijterig van de nieuwe internetverzekeraar van Fortis, Ditzo.nl.

‘Fortis heeft ons een prachtige uitdaging geboden om een nieuwe en eigentijdse internetverzekeraar op te richten. Lastig? Eigenlijk niet. Want we zijn eerst met je gaan praten. Of beter gezegd, we zijn naar je gaan luisteren,’ schrijven de oprichters van Ditzo.nl, Laurens Leurink en Ronald van Lier.

Eerst rustig

In oktober, toen Ditzo van start ging (hier op MF, ook op Molblog), werd er nauwelijks ruchtbaarheid gegeven aan de start van de internetverzekeraar. Dat is nu wel anders, want de campagne is begonnen. 



Zag u ook de vele billboards vorige week, met de tekst ‘Datzo’ in de huisstijl van Ohra, Centraal Beheer en FBTO? Ging u op bezoek bij Datzo.nl, dan kwam u op een site terecht waar een persiflage werd gemaakt met overbodige verzekeringen en polissen.

Not amused

Moedermaatschappij van FBTO en Centraal Beheer Achmea is ‘not amused’ over de actie van Ditzo, en heeft gedreigd met juridische stappen. Komt u maar, zei Ronald van Lier tegen Emerce: ‘Het is duidelijk dat wij er niet op uit zijn om het merk van Achmea te kopiëren. Integendeel, we willen juist laten zien dat we anders zijn, met een knipoog.’

Lekker agressief

Vandaag werden overal op de billboard van Datzo stickers geplakt met ‘Tijd voor Ditzo.nl’. Een spraakmakende campagne, lekker agressief. Ditzo gaat het dus anders doen dan de grote Nederlandse verzekeringsmaatschappijen. In ieder geval in de reclame en marketing. Want die is lekker agressief en wars van respect voor de gevestigde orde.

Maar: de campagne lift wel mee op de bekendheid van de logo's van de grote jongens. Vanuit Ditzo.nl gezien is dat slim, maar gaat Fortis hier niet een grens over? Wat zegt u ervan? Parasiteert Fortis op het succes van andere verzekeraars?