Guerrillamarketing: of hoe je een hotel hip maakt met een drol

Het wordt wel het wildplakken van de hedendaagse reclame genoemd: guerrillamarketing. De verkoop omhoog stuwen door rare dingen op straat achter te laten. Een hondendrol, bijvoorbeeld.

Bijna een kwart eeuw geleden dook de term voor het eerst op in de marketingwereld. Goeroe Jay Conrad Levinson schreef er een boek over. Levinson zag guerrillamarketing vooral als een zuinige en slimme methode om aandacht voor een product te genereren. Maar anno 2007 wordt de marketingstrategie steeds meer een kwestie van hit and run, zegt deskundige Cor Hospes die ook een boek over het fenomeen schreef. 

Drol
Een klassiek Nederlands voorbeeld komt van budgethotel Hans Brinker, een hotel dat toch al een goede staat van dienst heeft als het gaat om briljante reclames. Om het hotel onder de aandacht te brengen werden kaasvlaggetjes in hondendrollen gestopt. Op het vlaggetje de boodschap: ‘Now even more of this at our entrance’. Daarmee sloeg het hotel meteen twee vliegen in één klap: ze vielen op én ze waren eerlijk. En dat werkt. 

Chique
In het keurige Wassenaar werden de inwoners dit jaar nog vergast op een ander staaltje guerillamarketing. Op het moment dat de stoplichten in het chique dorp op rood sprongen, kwamen uit het niets vijf heren met een bord in de hand voor de stilstaande auto’s staan. Geintje van Delta Lloyd, dat in dezelfde periode ook veel krantenadvertenties zette om een nieuw aandelenpakket aan de man te brengen. Zo werd de doelgroep (rijke mensen) twee keer bereikt. 

Toekomst
Volgens deskundoloog Cor Hospes is guerillamarketing in Nederland nog niet écht doorgebroken. Toch ziet hij ook in ons land een mooie toekomst voor het fenomeen. Mocht u zin hebben om daar alvast de vruchten van te plukken? Hier ziet u de tien beste staaltjes guerrillamarketing op een rij. Mét filmpjes!