Vergelijkende reclame: Binck fokt de grote banken

Bij vergelijkende reclame is het zaak om uw concurrent -liefst zo grappig mogelijk- voor schut te zetten. De jonge honden van de Binck Bank doen dat met satanisch genoegen. In vorige campagnes ging de beleggingsbank al stevig tekeer tegen grootbanken als ABN Amro en Rabobank. Maar nu gaat Binck weer een stapje verder.



Klanten worden uitgebuit, leeg geschud, opgepakt en weggegooid. Daarna is het weer business as usual. Want zo gaat dat bij de Nederlandse grootbanken, concludeert Binck uit een ‘onderzoek’ (via: Marketingfacts).

Sterke en zwakke punten

Vergelijkende reclame is helemaal hot. Binck zet al vanaf het begin af aan in op het afvallen van de Rabobank en ABN Amro. Meestal zijn er twee reacties op dit soort reclames. De eerste is: slim, de zwakte van de concurrent gebruiken om de eigen sterke punten voor het voetlicht te brengen. De tweede is: zwak, je moet als bedrijf uitgaan van je eigen kracht en je eigen verhaal.

Agressieve campagne

Nu ja, een beetje agressief campagne voeren, dat kan best. Helemaal in branches waar de concurrentie moordend is. Neem bijvoorbeeld deze campagne van Apple en lees: ‘Filmpje: Mac en PC in voortdurende oorlog’. Reclame onder de gordel, we schreven er hier op bizz al eerder over. 

Acht tips

Mocht u besluiten om ook over te gaan tot concurrentje pesten, lees dan vooral even deze acht tips voor vergelijkende reclame. Maar: het blijft schipperen in de reclamewereld. Pas op de lange tenen van uw klanten!