De meesterzet van Nolet

Als je de tiende generatie bent in een familie van jeneverstokers. Als je bedrijf al bestaat sinds 1691. Dan verkoop je dat brok historie natuurlijk nevernooitniet aan een externe partij, om van een beursgang nog maar te zwijgen. Maar hoe trek je dan wél kapitaal aan om de rest van de wereld te veroveren? Carel Nolet senior, directeur en grootaandeelhouder van Nolet Jeneverstokerij BV, bedacht een meesterzet: de joint venture.

Het Britse drankconcern Diageo, ’s werelds grootste distillateur en bekend van onder andere Smirnoff, Johnnie Walker en Guiness betaalt 610 miljoen euro voor een belang van 50 procent in een nieuwe joint venture met Nolet. Vanuit die joint venture gaan Nolet en Diageo gezamenlijk het grote Nolet succesnummer Ketel One Vodka aan de man brengen. 

Partner
Een uitermate slimme zet van Nolet. Want hiermee behoudt hij wel zijn eigen bedrijf én de merknaam Ketel One terwijl hij kan profiteren van een hele grote partner om wereldwijd zijn wodka te distribueren en verkopen. Daarbij heeft Nolet volgens De Volkskrant bedongen dat de productie in Schiedam kan blijven plaatsvinden en dat de merknaam ook in handen blijft van de familie. Op dit moment concntreert de export van Ketel One zich nog vooral op de Verenigde Staten, waar het na Absolut en Stolichnaya in grootte de derde importwodka is.

Delen
Tegenover die 610 miljoen euro staat natuurlijk dat Nolet de inkomsten van Ketel One wel moet gaan delen. Maar: als Diageo en Nolet het een beetje slim aanpakken gaan ze wereldwijd zoveel meer verkopen dat er per saldo net zoveel of meer overblijft voor Nolet. Cael Nolet hierover in De Volkskrant: “Ik heb altijd voor ogen gehad een merk wodka neer te zetten dat wereldwijd bekend is. In de VS hebben we dat op eigen kracht gedaan, maar voor de rest van de wereld kunnen we de expertise en de omvang van een bedrijf als Diageo goed gebruiken.”

Toekomst
Overigens: het is hiermee niet uitgesloten dat Nolet uiteindelijk toch het hele wodkamerk in de verkoop gooit. Over vier tot vijf jaar kan de familie Nolet voor nog eens 610 miljoen (plus rente) het belang van 50 procent in de joint venture verkopen.

Gerelateerde Artikelen

• Duurzaam kreeften kweken in de Fillipijnen