Nieuwe actie: Albert Heijn slingert 27 miljoen smurfen het land in

De smurfen vieren dit jaar hun 50ste verjaardag. Leuk, dacht Albert Heijn, wij pikken graag een graantje mee. Onbevestigde berichten duiken overal op: de grootgrutter heeft 27 miljoen van de blauwe mannetjes besteld. Aanstaande maandag ‘staat er iets groots’ te gebeuren.

De pluche smurfen schijnen speciaal voor Albert Heijn gemaakt te zijn . De voorzitter van de Stichting van Smurfenverzameleraars, Ruud Deelman, zegt tegen de Volkskrant dat ‘Nederland zal worden overspoeld door smurfen’. Vanaf maandag begint volgens Deelman een grootschalige actie. Hoe Albert Heijn dat gaat precies gaat ‘smurfen’, dat is nog niet duidelijk.

En: hoe weet Ruud Deelman eigenlijk zo zeker dat deze grootse actie maandag al begint? ‘Dit is mijn dagtaak. Ik hoor nog wel eens wat op smurfengebied,’ zegt hij tegen De Volkskrant.

Wuppies

Albert Heijn scoorde twee jaar geleden enorm met de pluche Wuppies. De voorraad was destijds niet aan te slepen. Jong en oud gingen voor de bijl. Huilende kinderen bij de kassa’s, want al snel na de introductie van de Wup, bleek dat er een tekort was ontstaan. Uiteindelijk draaide de supermarkketen er 16 miljoen Wuppies doorheen. Allemaal op.

Slimme marketing

Albert Heijn wil het bericht niet ontkennen. Maar ook niet bevestigen. Want: het moet een verrassing blijven voor de klanten. Dat is het dus nu niet meer, maar op deze manier komt er natuurlijk wel genoeg aandacht voor de actie. Slimme marketing, het moet gezegd.

Uitlekken

Nee, Albert Heijn doet er echt álles aan om het nieuws niet te laten uitlekken. Een filiaalhouder van het bedrijf is op de hoogte van de actie, maar zegt niet te weten dat het om smurfen ging. Hij zegt tegen De Volkskrant: ‘Dit is nog veel geheimer dan de wuppies. Spannend, heh?’ En ook: ‘Dat zo’n groot bedrijf zoiets geheim kan houden, is dat niet geweldig?’

Euh. Ja. Dat is heel erg geweldig. En weer een fijn lesje marketing van ’s lands grootste grutter. Schrijft u even mee?