Reclameoorlog op billboards

De ergernis moet hoog zijn opgelopen bij reclamebureau Lowe. Elke dag weer brainstormen, creatieve reclames maken, concepten bedenken. Maar als het raam uitkijkt staat daar weer het enorme billboard van de buurman die al een jaar lang tevergeefs kantoorruimte probeert te verhuren. Hoe voorkom je dat klanten denken dat Lowe iets met die billboard te maken heeft? Een tweede reclamebord bracht de oplossing.

Diverse telefoontjes naar verhuurder Van Dijk & Ten Cate om het lelijke bord te verwijderen hadden geen effect. "Voetballers nemen revanche met hun voeten, wij in dit geval met onze creativiteit", zegt Ed Stibbe, algemeen directeur van Lowe. Het bureau plaatste een eigen bord naast het gewraakte bord, met daarop een grote pijl en de tekst: 'Een jaar geadverteerd zonder resultaat. Wél effectief adverteren? Bel Lowe.'



Van Dijk & Ten Cate slaan op even originele wijze terug. Nadat ze het pand verhuurd hebben, vervingen ze het oude bord door een nieuwe met een subtiele verwijzing naar Lowe. 'DANKZIJ DIT BORD! Verhuurd 2.000 mr2 kantoorruimte' En als toetje: 'WEET WAAR JE HET OVER HEBT!!'