De kleuren van het logo van Google

Het logo van Google is even bekend als de swoosh van Nike of de strepen van Adidas. Natuurlijk is Google alom vertegenwoordigd, maar het logo is ook o zo simpel en toch afwijkend. Ruth Kedar, ontwerpster van het logo, vertelt hoe zij tot het uiteindelijke ontwerp kwam. Bonus: het geheim in het logo van FedEx.

Ruth Kedar vertelt tegen het Amerikaanse magazine Wired dat Sergey Brin and Larry Page, oprichters van Google, een woordmerk wilden in plaats van een echt logo. Ze begon haar ontwerpen met volledig zwarte letters waarbij een figuur in de 'oo' het woordmerk luchtiger maakte.
Al snel stapt Kedar over op een logo volledig in kleur waarbij een 'o' verandert in een vergrootglas. Door de verschillende kleuren is het logo niet wat je verwacht. Deze geven ook aan dat Google geen square organisatie is. In de laatste ontwerpen speelt Kedar alleen nog met kleur en lettertypes. Het is grappig om te zien hoe die kleine verschillen toch een grote impact maken.
Kijk voor de verschillende ontwerpen bij Wired.

FedEx
Wat minder bekend is het logo van logistiek bedrijf FedEx. Toch is ook dit woordmerk een klein briljantje, want is het u al ooit opgevallen dat er een kleine pijl in het logo zit? Het logo heeft ook vele internationale prijzen gewonnen en is door Rolling Stone magazine uitgeroepen tot een van de acht beste logo's in de afgelopen 35 jaar. De andere winnaars waren Apple, Coca-Cola, Nike, IBM, Starbucks, McDonald’s en Playboy.



Lindon Leader, ontwerper van het FedEx-logo, vertelt dat hij al zo'n 200 logo's ontworpen had voordat hij op het idee van de pijl kwam. "Als je een kleine letter x zet naast een hoofdletter E, zie je de eerste tekenen van een pijl, al was dit nog wat clumsy en abstract. Ik dacht dat als ik het concept van de pijl verder zou kunnen ontwikkelen dat dit gepromoot kon worden als een symbool voor snelheid en precisie", zegt hij tegen het Amerikaanse weblog The Sneeze.
Leader koos er bewust voor om de pijl te verbergen, een verborgen bonus. Hij heeft wel overwogen om de pijl meer te accentueren, maar zag daar uiteindelijk vanaf omdat het is alsof je een grap verklapt. "Een punchline die je moet uitleggen is noch grappig, noch memorabel."