Top of flop? Ben is weer terug

Het eerste woordgrapje is al gemaakt: 'Ben er weer'. Het leukste merk van de laatste jaren is weer terug na vijf jaar weggeweest.  Vanavond 19:20 op Nederland 1 en Nederland 3 wordt Ben in een drie minuten durende commercial voorgesteld aan Nederland. Gaat het Ben opnieuw lukken om Nederland te veroveren?

Het merk wordt nieuw leven in geblazen door T-Mobile, hetzelfde bedrijf dat Ben in 2002 overnam en daarna van deze originele naam beroofde. Hoewel Ben al vijf jaar van de markt is, heeft Ben onder alle Nederlanders nog steeds een naamsbekendheid van 61 procent. T-Mobile verandert daarom ook zo min mogelijk aan Ben. U kunt dan wel alleen maar sim-kaarten bij Ben bestellen, de abonnementen heten nog steeds Ben soms, Ben regelmatig of Ben vaak. Het is de vraag of de reclames hetzelfde blijven, maar daar lijkt het wel op.

Marketingtrucje
Juist omdat Ben alleen een marketingactie is en geen zelfstandig, eigenzinnig merk zal Ben dit keer geen succes worden, verwacht Johan Kramer, medebedenker van de Ben-campagne. Hij wist destijds te voorkomen dat de nieuwe mobiele telefonieprovider Proximus zou heten, want hem de prijs voor reclameman van het jaar 1999 opleverde. (Meer bedrijven met enkel een voornaam vindt u bij de Merkplaats.)
Nu is Kramer negatiever over de mogelijkheden tot succes. "Ben was destijds anders dan de telecomgiganten. Het kon zich authentiek gedragen. Nu zou het zelf onderdeel van zo'n concern zijn. Dan wordt het een marketingtrucje."

Gelukkig hebben we de foto's nog. Reclames uit de oude doos vindt u hier en hier.

Logisch dat T-Mobile zo'n sterk merk niet laat versloffen. Maar wat denkt u? Wordt Ben weer een succes zoals voorheen?