Genialiteit in vier letters: Dirk

Marketingcampagnes: de mensen die er hun geld mee verdienen hebben er vaak heel veel woorden voor nodig. Het kan ook in weinig woorden. Sterker: het kan in vier letters. Dirk.

Want tja, in de beperking toont zich de meester. Less is more, ook in de marketing. Dat weet ook supermarkttycoon Dirk van den Broek. Eerder verhipte hij al het imago van zijn toko door hele coole tassen te laten maken. Daar mocht je mee gezien worden. Ook in de PC Hooftstraat.

Kleinood
Dat trucje paste de ondernemer, die barst van de ideeën, deze week weer toe. Hij reed met een busje met 40.000 van die tassen naar Anfield Road, en verblijdde heel veel Liverpoolsupporters met zo’n kleinood. Knipoog naar Dirk Kuijt, natuurlijk, die als doe-maar-gewoon-dan-doe-je-al-gek-genoeg-type ook nog eens heel goed past bij het imago van de supermarktketen.

Exposure
De befaamde rood-witte tas, toevallig toch al in de clubkleuren van de werkgever van Kuijt, was volgens die andere Dirk enorm in trek. Iedereen wilde zo’n ding hebben om mee te zwaaien als de Katwijker zou scoren. Mooie gratis exposure voor de ondernemer, met al die televisiecamera’s in de buurt.

Genialiteit
Dat Kuijt verzuimde te scoren, drukte de pret niet echt. Half Liverpool liep toch al met zo’n Nederlandse tas. Inderdaad: genialiteit is soms a four letter word.