Trendgoeroe: denk roze en word rijk

Vergeten doelgroepen? Die kunt u beter niet vergeten. Neem de homoseksuele consument. Daar valt nog veel meer geld aan te verdienen, zeggen de deskundigen. En dat zeggen ze niet zomaar. Hoewel?

Eens in de zoveel tijd, dat is dus zo’n beetje elke paar maanden, vertellen trendwatchers ons dat er nog heel veel vergeten doelgroepen zijn. De oudere medemens. De allochtone medemens. Het kindermens. En nu dus de homoseksuele medemens.

Bewijs
Natuurlijk, zegt trendgoeroe Adjiedj Bakas, gaymarketing is geen nieuw fenomeen. Maar er valt nog veel meer geld te verdienen aan homoseksuelen. En hij heeft daar sluitend bewijs voor. Zegt hij.

Doelgroep
Leest u even mee? ‘Als je weet wat een kind kost, kun je nagaan hoeveel geld homo’s vaak overhouden.’ Mmm, nu dachten wij te weten dat juist veel homostellen tegenwoordig ook aan de kinderen gaan, maar hij heeft natuurlijk wel gelijk als hij zegt dat deze vergeten doelgroep vaak niet onbemiddeld is.

Vakblad
En niet-onbemiddelde mensen zijn voor ondernemers interessante mensen. Slimme marketeers moeten volgens de trendwatcher dan ook beter inspelen op de specifieke belangstelling van gays. Dat gebeurt al. Reden voor het vakblad van homo’s om een ‘Gouden G’ uit te loven voor de voor de doelgroep meest aansprekende advertentie.

Bangerik
Maar het kan nog beter, zegt Bakas. Veel bedrijven gedragen zich als muurbloempjes: ze staan aan de zijlijn en nemen geen initiatieven. De bangeriken! Soms ook omdat adverteerders huiverig zijn al te nadrukkelijk te lonken naar de doelgroep.

Sixpack
Het blijft ook lastig. Voor je het weet stoot je je oude klanten voor het hoofd, zeker in een puriteins land als Amerika. Ook de gays zelf zitten te wachten op al te roze advertenties. Bakas denkt de oplossing te hebben. Types als Gordon of Joling doen het goed bij zowel de homoseksuele als de heteroseksuele consument. En een gozer met een sixpack in een strakke onderbroek is ook aantrekkelijk voor de dames. Dat noemen wij: twee vliegen in een klap.