Meer omzet en naamsbekendheid met een BN'er

Volgende pagina

Een goedgekozen Bekende Nederlander als boegbeeld kan wonderen doen voor uw bedrijf. Zo durven mensen weer gezien te worden in een C&A sinds de spotjes/kledinglijn met Jan Smit. Maar pas wel op of de BN’er bij uw bedrijf past en, sluit nooit langlopende contracten af.

Wie had dat ooit gedacht? Het oubollige merk C&A is weer helemaal hip en happening. Onlangs sleepte het modeconcern zelfs de (Re-)Connect Retail Award 2008 in de wacht omdat het volgens de Nederlandse consument de aansluiting met haar klanten het beste wist te (her)vinden. Eén van de redenen van de opleving van C&A: palingzanger Jan Smit die zich sinds vorig jaar met een eigen kledinglijn aan het concern heeft verbonden. Ook de Rabobank geniet volop positieve aandacht sinds de blonde hockeybabe Fatima Moreiro de Melo in haar reclamespotjes figureert. Het inschakelen van een BN’er als boegbeeld van je merk of organisatie is dan ook een slimme marketingstrategie, zeker nu er steeds meer concurrentie en communicatiekanalen zijn. “Je springt ermee uit de massa. En het zorgt voor een snelle bekendheid, voor een buzz. Want mensen gaan over je praten als je een bekend gezicht inzet. Daarnaast laad je je merk met positieve emoties, geef je het een gezicht en een identiteit waarmee mensen zich kunnen identificeren”, aldus Friedrich Pétré, senior consultant bij marketingbureau VODW Marketing. Volgens de branding en innovatie-expert zijn BN’ers als ambassadeur niet alleen voorbehouden aan grootbedrijven als C&A en de Rabobank. “Op het marketingbudget na zie ik geen verschil tussen een MKB- of een grootbedrijf.”

Van Moorsel

Hypotheek Visie, een onafhankelijke adviesketen en bemiddelaar in hypotheken en verzekeringen, is één van die middelgrote ondernemingen die een BN’er als boegbeeld heeft. Sinds 2004 heeft het bedrijf een overeenkomst met ex-wielrenster Leontien van Moorsel.
Dit was een hele bewuste keuze, vertelt directeur Anton Vanden Bol. “Onze filosofie is: je woont toch om te leven. Wij proberen mensen op basis van hun toekomstige ambities, zoals kinder- en carrièrewensen, de manier waarop ze tegen het leven aankijken, de juiste financiële keuzes te laten maken. Dat is zo’n complex verhaal, dat willen we met behulp van het vriendelijke gezicht van Leontien van Moorsel naar voren brengen. Zij symboliseert de veraneringen in het leven, die van ex-topsporter naar huisvrouw. Daarnaast is zij is net als wij toegankelijk, open en oprecht.”

Volgende pagina