Scorende hypes

Volgende pagina

Willep de Vriep en andere successtory’s

Welke ondernemer wil niet hét gesprek van de dag zijn in kranten, nieuwsrubrieken en op weblogs? Met een creatieve campagne en een goed uitgewerkt concept kunt u een eind komen. Twee bedrijven over hun succescampagne. Plus tips van de maker van de Goeiemoggel-hit van KPN. “Met een simpel idee kun je een flinke boer laten.”

Overtoom: De Poeremetator, de Poerewat?

Eind vorig jaar kon je er bijna niet omheen: de Poeremetator. In diverse Nederlandse radioprogramma’s, kranten en op talloze weblogs werd druk gespeculeerd over die Poeremetator, want ja, wat is het in godsnaam?! Aanstichter van deze buzz: postorderbedrijf Overtoom, die van 10 tot 28 september op meerdere radiozenders een radiospotje uitzond waarin werknemer Jelle van zijn baas bij de Overtoom een grote lijst kantoorartikelen moet bestellen én een Poeremetator. Ook in dagbladadvertenties van Overtoom, die in diezelfde periode verschenen, werd naar de mysterieuze Poeremetator verwezen. “Met deze campagne wilden we voor het voetlicht brengen dat Overtoom echt alles levert voor kantoor, werkplaats en magazijn, van steekwagens tot poeremetator. Want onze naamsbekendheid is wel hoog, maar vaak weten mensen niet waar we voor staan. Soms denken ze zelfs dat we een verhuisbedrijf zijn”, vertelt Olle Peters, formule manager bij Overtoom en een van bedenkers van de campagne.

Ook moest de campagne zorgen voor meer bekendheid onder de jongere ondernemers. Om deze jongeren te bereiken, kreeg de campagne een online spin-off. Stephan Schroeders, E-business manager*, vertelt hoe: “Je weet dat als mensen iets willen opzoeken, zoals de betekenis van het woord Poeremetator, ze eerst naar Google gaan. Wij hebben dus ook de betaalde link voor Poeremetator gekocht en gelinkt naar een spelletje waarin Jelle op zoek gaat naar de Poeremetator. Tevens hebben wij een fysiek product gekoppeld aan de Poeremetator: een blauwe envelopopener, die men ook daadwerkelijk via onze site kon bestellen en die makkelijk met een begeleidende brief verstuurd kon worden.”

Deze opzet zorgde volgens Peters en Schroeders voor een sneeuwbaleffect dat zijn weerga niet kende. “De game werd een regelrechte hype: die is tijdens de campagne minstens zestigduizend keer gespeeld.” Om dit vuurtje nog een beetje op te stoken, verstuurde Petersop de helft van de campagne ook nog een extra persbericht over de Poeremetator naar diverse media. “Dit werd als eerste door de Telegraaf opgepikt waarna radio 538 dj Edwin Evers in zijn ochtendshow de hele tijd over de Poeremetator sprak. Diezelfde dag volgden allerlei andere radioshows. Ik werd plat gebeld”, lacht Peters, “Ook hebben in totaal 270 weblogs over de Poeremetator geschreven en hadden we aan het einde van de campagne ruim vierhonderdduizend hits in Google.” Dit alles leidde ertoe dat de traffic naar de Overtoom site tijdens de campagne met 50 procent steeg en de omzet piekte. Ook is de naamsbekendheid met 9 procent gestegen en onder jongeren zelfs met 25 procent.

Volgende pagina