iPhone-inhaker: batterijenboer uit ergernis

Een paar dagen geleden zag zijn leven er nog overzichtelijk uit. Henk van Ess was internetconsultant, trainer en journalist. Sinds vrijdag is hij ondernemer. Niet uit roeping, maar uit ergernis. Want die batterijen voor de nieuwe iPhone? Jeuk kreeg-ie er van. Dus ging hijzelf betere importeren. Achtenveertig uur later heeft-ie 1100 klanten.

We schreven het al eerder: ondernemen komt vaak voort uit ergernis. Henk van Ess weet er sinds vrijdag alles van. Ook hij was heel blij met die nieuwe iPhone. Maar die batterij? Het leek wel een lekke band: leeg voor je er erg in hebt. Gek werd hij er van.

Noodkreet
Op de zakelijke netwerksite Linkedin plaatste hij een noodkreet. Of iemand hem in hemelsnaam aan een betere batterij voor z’n iPhone kon helpen. Hij raakte via via in gesprek met een Chinese firma. Daar zouden ze een betere batterij in de aanbieding hebben: de 3GJUICE. Van Ess kreeg een proefexemplaar toegestuurd, testte het door Apple gecertificeerde apparaatje uitvoerig. Conclusie: de 3GJUICE is klein, heeft geen kabeltjes nodig, en zorgt ervoor dat de iPhone dubbel zolang actief blijft. Van Ess was héél enthousiast.

Alleenrecht
Dat enthousiasme werkte aanstekelijk, want iedereen die hij erover vertelde wilde ook zo’n 3GJUICE. Dat merkte ook de Chinese fabrikant, waar Van Ess een bestelling plaatste voor twintig vrienden. En toen kwam die vraag: wou hij niet het alleenrecht om die batterijen in Europa te gaan verkopen?

Rompslomp
Nu is Van Ess dus ‘batterijenboer’, zoals hij het zelf zegt. Daar ging nog wel een keukentafelgesprek met zijn hoogzwangere vrouw aan vooraf. Want wilde hij het eigenlijk wel, ondernemer worden? Hij twijfelde, want in de rompslomp had hij geen zin. En hij wilde wel z’n journalistieke onafhankelijkheid bewaren. Misschien toch maar niet doen? Maar z’n vrouw bekeek de zaken nuchter: waarom niet iets gaan verkopen waar je zelf heel enthousiast over bent?

Geloofwaardig
Vrijdag opende hij z’n webshop – mét kritische en onafhankelijke informatie over z’n eigen product, want Van Ess wil ook als journalist en onderzoeker geloofwaardig blijven. Acht minuten nadat z’n site online ging, had de nieuwbakken ondernemer z’n eerste klant. Inmiddels zijn dat er 1100, vooral omdat de 3G JUICE ook iPods een tweede leven geeft.

Vertegenwoordiger
Het gaat dus hard met de batterijenboer. Daar zijn ze in China ook al achter: Van Ess werd inmiddels al benaderd door andere Chinese fabrikanten die hem wel als vertegenwoordiger in Europa willen. Dat doet hij maar niet. ‘Voorlopig is dit een kleine guerilla. Voortgekomen uit ergernis.’