E-mailmarketing is niet makkelijk (maar u kunt het wel)

Het lijkt eenvoudig: plak wat nieuwsberichtjes en aanbiedingen van uw bedrijf in een mail, verstuur het naar klanten en klaar bent u. Of niet? Misschien kunt u eerst nadenken over de doelgroep die u wilt bereiken, met welke producten of diensten en hoe vaak. Maak een plan. Goede kans dat uw mailing echte klanten oplevert.

U krijgt vast ook wel eens van die 'nieuwsbrieven' in uw mailbox waarvan u zich afvraagt: wat moet ik ermee? Er staan wat aanbiedingen in - dezelfde als er vorige week in stonden - een paar berichtjes zonder duidelijke aanleiding en nog een lap tekst die u toch niet leest - te lang. En dus verdwijnt de mail in uw prullenbak.

Stappenplan voor e-mailmarketing
Een goede mailing overkomt dat niet: die wordt met aandacht en plezier bekeken en klanten klikken door naar uw website, om meer te weten te komen of daadwerkelijk iets te kopen. Frankwatching brengt een overzichtelijk stappenplan voor e-mailmarketing.

Eerste stap: laat uw mailmarketingplan een onderdeel zijn van het complete marketingplan. U heeft geen marketingplan op papier? Geeft niets. Zolang de mailmarketing maar aansluit op uw bedrijfsdoelen, uw uitstraling en uw andere marketingacties.

Hulptroepen inschakelen
Na die eerste stap volgt nog een behoorlijke lijst: kijk wat de concurrentie doet, maak een SWOT-analyse, weet wie de doelgroep is, kies hoe vaak de mailing gaat verschijnen, stel meetbare doelen en bepaal het budget. Daarmee lijkt e-mailmarketing ineens een stuk complexer. Maar met de inschakeling van de juiste hulptroepen (copywriters en E-mail Service Providers) kunt u het gewoon zelf.

Goed subject
De laatste tip van Frankwatching is misschien wel het belangrijkste: een plan is niet heilig, pas het aan als het nodig is.

Oh ja, nog een extra tip: bedenk een goed subject. Dat bepaalt of mensen uw mailing wel of niet lezen. Dus niet: 'Nieuwsbrief nummer 835, week 38'. Maar daarover een andere keer. 

Gerelateerde Artikelen

• Overleef uw inbox met Jim Stolze. Win het boek!
• E-mailmarketing: hoe doe je dat?
• bizz Goed Nieuwsshow (26): klantenstop voor Blue Mango